9月3日-5日，2025中国国际涂料博览会在上海浦东新国际博览中心盛大举行，作为中国涂料行业的年度盛会，本届展会汇聚了全球数百家优秀涂料产业链企业参展。紫荆花新材料集团携旗下建筑涂料、工业涂料各业务线，以一袭年轻化的青春紫和缤纷色彩效果，成为全场焦点，上演了一场精彩的「C 位出道秀」，闪耀涂博会全场。

　　值得一提的是，在艺术涂料板块，紫荆花带来了一场独特的视觉盛宴。今年，紫荆花以年轻化视角重构展位设计，其艺术涂料也是重要的组成部分。《涂料经》记者通过专访紫荆花BCG art 艺术涂料项目总监张伟，揭开它的个性化面纱。

　　据悉，2025年上半年紫荆花BCG art 艺术涂料年复合增长率超30%，在建筑涂料市场整体承压的背景下，实现了令人瞩目的逆势增长，彰显出强大的抗周期能力。

　　值得一提的是，紫荆花正式进入艺术涂料领域并不算早，属于起点高、发力准、发展快的梯队。短短几年间，便取得了令人瞩目的成绩。2022年，其“5.0 版本行业标杆艺球盟会网页版术涂料形象店”累计突破 100 家，全彩涂装店增长率高达 53.3%，艺术涂料馆增长率更是达到了惊人的 2250%。

　　2023 年，通过赞助中国国家女子足球队、开展“加盟紫荆花，豪车开回家”品牌营销活动、高铁冠名等一系列举措，紫荆花 BCG art 迅速提升了品牌曝光度和行业影响力，零售店数目同比增长 65%，销量增幅明显。

　　2024年，紫荆花 BCG art 艺术涂料取得了同比增长40%的优异成绩，年销量在4500万左右。

　　2025年紫荆花发力旧房翻新赛道，同时通过简化施工流程降低经销商技术门槛，配合“培训 + 营销 + 施工”一站式赋能，在 315、618 等节点实现快速突破达到了30%-35%的增长。

　　迅速增长背后，离不开紫荆花 BCG art艺术涂料对市场以及消费者的深入了解。

　　据张伟介绍，紫荆花 BCG art 艺术涂料推出的产品都有一套自己的逻辑和打法，又系统构成了一套产品体系来满足消费者定制化和个性化的需求。

　　此外，紫荆花 BCG art 艺术涂料通过个性化、定制化，体验感，三大方向突破，完成了从单纯的装饰性向“情绪价值载体”的华丽蜕变和转型，赋能装饰空间更多想象力，并且确保每一件产品都体现出卓越的性价比，带给用户物超所值的极致体验。

　　在采访中，张伟提出了一个超前的观念。他表示：“随着时代的进步，社会的快速发展，大家已经进入了第四消费时代，‘智能化，个性化’已经成为当下时代的标签，那么艺术涂料也将从高端单品转向大众群体。”

　　在这个背景之下，紫荆花 BCG art 艺术涂料针对消费者对“体验感、个性化和功能性”的需求，致力于将艺术涂料打造成既能保证统一交付，又能保留个性化服务和功能性体验，从而打造差异化。

　　“为了保证统一交付，精简工艺一定是必不可少的，”张伟表示。他强调紫荆花艺术涂料的研发团队一直都是从效果呈现和提升工艺双项标准为研发核心，确保每一款产品都能多场景应用，而不是现在大部分的艺术涂料只看重效果不考虑施工难度，从而影响施工交付。呈现效果不理想导致消费者对艺术涂料的印象大打折扣。

　　在此次涂博会上，紫荆花 BCG art 艺术涂料主推了四大系列的核心产品。有代表艺术涂料石灰基领域发展的莱姆石；有能够满足消费者对质感与功能需求的紫荆玉石；有顺应旧房翻新趋势，采用天然彩砂的厚浆型产品紫荆彩石；更有室内装饰材料中的网红产品小羊皮。

　　在张伟看来，当下艺术涂料要满足三大需求：一是用户的精神需求，助力他们打造彰显个性、生活格调的居家环境；二是功能需求，满足抗污、耐刮擦等升级；三是时效性，不同年龄阶段的消费群体有着不同的偏好，做到这三点，就能确保紫荆花 BCG art 艺术涂料的每次交付都能根据消费者的需求变化，满足个性化定制，打造核心竞争力。

　　据张伟介绍，目前，紫荆花 BCG art 艺术涂料正在升级新技术，研发更多创新型产品，在触感、光感、味感等个性化领域不断突破，满足年轻群体对空间趣味性和个性化的需求。推动产品从“装饰材料”向“功能性建材”转型。

　　紫荆花艺术涂料始终秉持“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，致力于打造一个让大众都能享受到的艺术涂料品牌。

　　“我们将持续对产品系列进行精细化调整，确保每一件产品都体现出卓越的性价比。未来，我们将坚守这一核心理念，持续进行技术研发与创新，为广大消费者带来更多高品质的产品及服务。”张伟表示。

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